大部分小程序所有者,包括公司和个人,大抵都有这样的烦恼,我要如何把这款小程序打造成爆款?聘请一批实力派推广精英?还是大面积铺广?亦或者,碰运气看能不能自然发展人气?
其实,爆品小程序的形成并非偶然,有的放矢才能真正快速聚集人气,沉淀商业价值。
一、 分析用途,制定策略
小程序的用途不同,推广的形式也会有所差异。因此,推广小程序前,首先需要分析小程序的使用场景和用途。具体类别及推广策略区分如下:
l 电商类小程序:微信群&好友转发分享、公众号图文推广、关联小程序间相互跳转等
l 门店类小程序:宣传物料嵌入二维码创意展示、门店活动等
l 游戏类小程序:游戏关卡嵌入引导分享、微信群&好友转发分享等
l 服务类小程序:转发分享、知识类文章嵌入分享、公众号图文分享等
二、 制造二次使用的理由
留存率是检验小程序是否受欢迎的重要数据。因此,小程序的整体设计需要基于用户的使用需求,只有这样才能最大限度的保证用户粘性。小程序的策划,以下两方面是考虑的重点。
首先,精简便捷。小程序的图标及名称,既要不失创意,还需要清晰地展现其用途,这样才能有效增加用户识别率和使用率;另外,首页是用户进入小程序触达的第一界面,其设计要简洁明了,让用户可以直接接触核心业务功能,解决用户实际需求。
其次,轻便实用。工具类型的小程序,要考虑用户的实际需求使用场景,在此基础上进行设计和配置。同时,贴心的细节建议可以更好地拉近用户距离,增加使用时长。
三、 引导用户自主裂变
小程序的推广鱼池,首先应基于其用户的朋友圈,通过用户的自主裂变,可以帮助小程序高效引流。那么,如何才能引导用户进行自主裂变?
活动推广是重点。具体的推广形式可以有以下几点:
(1)优惠推广:定期推出优惠活动,可以吸引老用户主动邀请新用户;
(2)营销工具:通过商城消费的营销工具,建立用户间的合作合作关系,从而促进小程序的分裂传播;
(3)分销机制:利用商城的分销奖励机制,可以推动用户自主分销,带动小程序裂变。
产品和服务是基石。好的产品,可以给用户优质的体验,口碑传播,小程序自然产生裂变;客服功能则可以增强产品的服务体验,线上及时回复、线下贴心指导,都可以有效改善用户好评率。
总之,高人气不是偶然,爆品小程序的运营推广需要各环节的不断完善,把握以上几点,相信可以让小程序所有者和用户间有更多的互动,从而增强小程序的商业价值!